不吹不黑，2017年论玩营销，谁比得过农夫山泉！

在激烈的市场竞争中，营销已经成为了品牌提升知名度和美誉度的重要手段。

众所周知，以年销售额150亿的成绩领跑中国饮用水的市场农夫山泉，其营销方式一直为大家所称赞，今年不论是借势营销、节目营销，亦或是瓶子营销，农夫山泉都玩的666。

所以说，论营销，谁玩的过农夫山泉呢！接下来，食品板就带大家看看今年农夫玩的四大营销方式，绝对值得学习......

营销老手借势“爆款剧”，开挂传播新玩法

借势营销

近日，网上最热的电视剧非“那年花开月正圆”莫属，收视破1，网上播放量破15亿，豆瓣评分高达8.4，已是妥妥的“爆款剧”。

而农夫山泉作为营销老手怎么会放过这次机会。小编发现，农夫通过两个视频带来了产品开挂传播新玩法。

1、农夫山泉天然矿泉水，单手开盖，随时畅饮

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“那年花开月正圆”中的两位演员通过掰手腕的方式，将农夫山泉学生水的方便饮用的最大优势呈现出来。 

2、农夫山泉天然水，好水才能煮好饭

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视频从煮饭用水为切入，以有趣的剧情来引入，农夫山泉此次的意图很明显，就是做大做强健康的后厨用水市场。

从以上两个视频可以看出，农夫山泉传播超脱了传统模式的局限，将创意融入产品充分传达了农夫山泉的品牌理念及特点，使得广告与内容融为一体。而既好玩又走心的剧情编排又能极大的提高观众对品牌的接受程度，从而进一步进入到观众的观赏习惯中，完美实现了剧集、品牌、观众的多方共赢。

技高一筹，瓶子营销玩出新高度

瓶子营销

1、农夫瓶装水：戳中消费者的情感共鸣

8月初，农夫山泉和网易云音乐宣布达成战略合作，联合推出限量款“乐瓶”，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事，在全国69个城市首发。农夫山泉再次戳中无数人的情感共鸣，可以说是把瓶子营销玩出了新高度。

值得一提的是，这是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。也就是说，作为年销130亿的农夫山泉瓶装水，居然是首次玩营销，而且玩的还是666。

2、果味水：借势热门游戏IP来做营销

在2017年，农夫山泉决意大推果味水，虽然由于果味水不温不火的市场表现使其有一定风险的举动，但农夫山泉决定为之“赌一把”。

农夫山泉给果味水制定了颇具特色的宣推策略，选择与2016年下半年出现的现象级手游“阴阳师”进行合作。因为对于目标群体是年轻人的果味水来说，阴阳师是一个契合程度相当高的IP。

冠名现象级网综，赚足品牌曝光度

节目营销

冠名综艺节目作为重要的营销传播手段，承载着一个品牌的营销战略意图。农夫山泉以1.2亿拿下独家冠名权的确换来品牌极大的曝光度。

不难看出，农夫山泉维他命水主打年轻化、个性化的品牌理念与《中国有嘻哈》传递嘻哈音乐所代表的年轻力量不谋而合。

抓住事件，农夫山泉成国际会议用水标配

事件营销

近日，最受瞩目的事件莫过于由中国贸促会牵头主办的2017金砖国家工商论坛。农夫山泉再次抓住了机会，在此次国际顶级会议大放异彩。

在2017“金砖”会议上，农夫山泉玻璃瓶高端水作为会议用水，它们的身影频频出现在会议各个场合，为大会的顺利召开提供饮用水保障，同时将中国的高端水和文化展示给世界。

除此之外，今年年初农夫山泉做的玻璃瓶生肖纪念版的水，给消费者制造了极大的惊喜。

从发展伊始，农夫山泉一直奉行的逻辑就是——“最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。

而这也印证了钟睒睒常说的一句话：“企业不炒作就是木乃伊”，但在这里，说炒作不如说营销，而这正是助力企业一步步发展的一把“利器”！

来源：食品板

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